Für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) in der Schweiz ist es wichtiger denn je, in den Suchmaschinen sichtbar zu sein – und das nicht nur global, sondern besonders auch lokal. Lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat sich in den letzten Jahren als unverzichtbares Werkzeug erwiesen, um in der eigenen Region besser gefunden zu werden. Im Jahr 2025, mit der zunehmenden Nutzung von mobilen Geräten und lokalisierten Suchanfragen, ist es für KMUs entscheidend, ihre digitale Präsenz gezielt auf ihre lokale Zielgruppe auszurichten. Doch was genau bedeutet lokale SEO, und wie können KMUs davon profitieren?
1. Was ist lokale SEO?
Lokale SEO bezieht sich auf eine Reihe von Techniken, die dazu dienen, die Online-Sichtbarkeit eines Unternehmens in lokalen Suchergebnissen zu erhöhen. Wenn ein Kunde nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht und dabei einen geografischen Standort hinzufügt – etwa „Autoreparatur Zürich“ oder „Friseur Basel“ –, dann erscheint das Unternehmen, das lokal optimiert ist, ganz oben in den Suchergebnissen. Google und andere Suchmaschinen bevorzugen bei lokalen Suchanfragen Unternehmen, die geografisch in der Nähe des Suchenden sind und relevante lokale Informationen präsentieren.
2. Die Bedeutung der Google My Business (GMB)-Optimierung
Einer der zentralen Bausteine der lokalen SEO ist die Optimierung des Google My Business (GMB)-Profils. In den letzten Jahren hat Google verstärkt auf die Relevanz und Aktualität von GMB-Profilen gesetzt. Ein gut gepflegtes GMB-Profil ist mittlerweile für KMUs unverzichtbar, um in den lokalen Suchergebnissen angezeigt zu werden.
Unternehmen sollten sicherstellen, dass ihre Kontaktdaten, Öffnungszeiten und Adresse korrekt sind, und regelmäßig neue Inhalte wie Fotos, Posts und Angebote hinzufügen. Google berücksichtigt diese Informationen, um zu entscheiden, wie relevant ein Unternehmen für eine lokale Suche ist. Zudem können Kundenbewertungen, die auf GMB hinterlassen werden, das Ranking weiter positiv beeinflussen, da sie die Vertrauenswürdigkeit eines Unternehmens stärken.
3. Verstärkter Fokus auf Mobile-Optimierung
In der Schweiz und weltweit hat sich der Trend hin zu mobilen Suchanfragen verstärkt. Im Jahr 2025 tätigen immer mehr Nutzer ihre Suchanfragen über Smartphones und Tablets. Die „Near Me“-Suchanfragen, bei denen Nutzer nach Geschäften oder Dienstleistungen in ihrer Nähe suchen, sind weiterhin stark auf dem Vormarsch. KMUs, die ihre Webseiten nicht für mobile Endgeräte optimiert haben, laufen Gefahr, von potenziellen Kunden übersehen zu werden.
Google berücksichtigt bei lokalen Suchanfragen nicht nur die Relevanz von Inhalten, sondern auch die Benutzerfreundlichkeit auf mobilen Geräten. Eine schnelle Ladezeit, eine benutzerfreundliche Navigation und eine ansprechende Darstellung auf Smartphones sind wesentliche Faktoren, die zur Verbesserung der lokalen SEO beitragen können.
4. Die Bedeutung von lokalen Keywords
Das gezielte Verwenden von lokalen Keywords ist eine der einfachsten und effektivsten Methoden, die Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen zu steigern. Anstatt nur allgemein nach einem Service oder Produkt zu suchen, verwenden Nutzer zunehmend geografische Begriffe wie Stadtteile, Postleitzahlen oder spezifische Regionen. Für KMUs bedeutet dies, dass sie relevante Keywords auf ihrer Website einfügen sollten – sowohl in den Meta-Beschreibungen als auch in den Texten auf den einzelnen Seiten.
Wenn ein Restaurant zum Beispiel in Zürich tätig ist, könnte es von Keywords wie „beste Pizza in Zürich“ oder „italienisches Restaurant in Zürich West“ profitieren. Auch lange Suchbegriffe wie „günstiger Maler Zürich“ oder „Friseur in meiner Nähe“ gewinnen zunehmend an Bedeutung und sollten berücksichtigt werden.
5. Lokale Backlinks gewinnen
Backlinks, also Verweise auf die eigene Website von anderen Seiten, spielen eine zentrale Rolle in jeder SEO-Strategie. Für lokale SEO ist es jedoch wichtig, gezielt lokale Backlinks zu gewinnen. Dies bedeutet, dass Unternehmen versuchen sollten, Verlinkungen von lokalen Medien, Blogs, Branchenverzeichnissen oder Partnerunternehmen zu erhalten.
Ein effektiver Weg, lokale Backlinks zu erhalten, ist es, lokale Veranstaltungen oder Aktivitäten zu sponsern oder an der Community teilzunehmen und darüber in lokalen Nachrichten oder auf Webseiten zu berichten. Solche Backlinks stärken nicht nur das Ranking in den lokalen Suchergebnissen, sondern erhöhen auch das Vertrauen der Nutzer, da die Herkunft der Links regional relevant ist.
6. Die Bedeutung von Bewertungen und Rezensionen
Online-Bewertungen haben einen enormen Einfluss auf die lokale SEO-Performance. Kundenbewertungen auf Plattformen wie Google My Business, Yelp, Trustpilot und anderen Bewertungsportalen helfen nicht nur, die Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit eines Unternehmens zu stärken, sondern sie wirken sich auch direkt auf das lokale Ranking aus.
Google hat in den letzten Jahren seine Algorithmen so angepasst, dass Unternehmen mit höheren Bewertungen tendenziell besser ranken, da sie als vertrauenswürdiger angesehen werden. KMUs sollten daher aktiv nach Bewertungen fragen und auch auf bestehende Bewertungen reagieren, um zu zeigen, dass sie auf Kundenfeedback reagieren und die Kundenzufriedenheit ernst nehmen.
7. Lokale Inhalte schaffen
Eine der effektivsten Methoden, um lokale SEO zu verbessern, ist das Erstellen von lokal relevantem Content. Dies können Blogbeiträge, Nachrichten oder lokale Veranstaltungen sein, die Ihre Region betreffen. Durch das Teilen von Informationen zu lokalen Ereignissen, Trends oder Nachrichten, die Ihre Zielgruppe ansprechen, wird Ihre Website als relevante und vertrauenswürdige Informationsquelle wahrgenommen.
Ein weiteres Beispiel ist die Teilnahme an lokalen Diskussionen oder Foren, wo Sie sich als Expert*in in Ihrer Branche positionieren können. Indem Sie für Ihre Region maßgeschneiderte Inhalte bieten, können Sie nicht nur Ihre lokale Zielgruppe besser ansprechen, sondern auch von Google als relevanter Anbieter für lokale Suchanfragen eingestuft werden.
8. Der Einfluss von Voice Search auf lokale SEO
Der zunehmende Einsatz von Sprachassistenten wie Siri, Alexa oder Google Assistant verändert, wie Nutzer nach lokalen Dienstleistungen suchen. Sprachanfragen sind in der Regel kürzer und präziser, und beinhalten oft lokale Begriffe wie „in der Nähe“ oder „nahebei“. KMUs sollten ihre Website daher auch für Voice Search optimieren. Dies bedeutet, dass Inhalte in natürlicher Sprache formuliert werden sollten, um den Anforderungen von Sprachsuchen gerecht zu werden.
Ein Beispiel: Statt zu sagen „Friseur Zürich“, könnte eine Sprachsuche nach „Wo ist der nächste Friseur in meiner Nähe?“ fragen. Die Inhalte Ihrer Seite sollten so formuliert sein, dass sie auf solche Suchanfragen optimal antworten können.
9. Fazit: Lokale SEO als unverzichtbares Tool für KMU
Für kleine und mittlere Unternehmen in der Schweiz ist lokale SEO keine optionale Strategie, sondern eine Notwendigkeit. Mit den richtigen Maßnahmen können KMUs ihre Sichtbarkeit in der Region signifikant steigern, die Kundenbindung erhöhen und neue Geschäftsmöglichkeiten erschließen. Indem Sie auf Google My Business setzen, lokale Keywords verwenden, gezielt lokale Backlinks aufbauen und auf Bewertungen achten, können Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen bei relevanten Suchanfragen gut platziert ist.
Die Entwicklungen im Bereich der lokalen Suchmaschinenoptimierung bieten KMUs zahlreiche Chancen, mit geringem Aufwand und gezielten Maßnahmen einen Wettbewerbsvorteil in ihrer Region zu erlangen. Wer in diesem Bereich auf dem neuesten Stand bleibt und seine lokale SEO-Strategie kontinuierlich anpasst, wird langfristig von einer gesteigerten Online-Sichtbarkeit profitieren.
